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新旅行媒体分析
新旅行媒体分析信息添加时间:8-5

     《新旅行》是一本倡导时尚生活方式的旅行消费类杂志,目标读者是中国最具旅行消费能力的商务人士、中产阶层、都市财富阶层。强调旅行品味、格调、乐趣的《新旅行》月刊,以“奢华、享乐、潮流”为主  线,以“新锐、新颖、新奇”的视角,为读者量身打造充满人文关怀和审美气息的独家报道,提供新鲜热辣的旅行潮流资讯。 
    栏目编排: 内容比例:  国外部分:60%,国内部分:40%; 文图比例:  图片/插图:50%,文字:50%; 内容分配:  休闲度假45%,都市生活25%,自驾车旅行15%,户外运动/极限运动10%, 其他5%; 

   主要栏目设置:   专  辑:包括单一旅行目的地(一个国家或地区)专辑、主题式(同一主题下的多个国家或地区)专辑、概念式(旅行新概念)专辑等多种专辑;强调独家亲历报道的实用性,体现权威旅行杂志的导向性。 封面故事:形象好、气质佳、知名度高的公众人物的独家专访,讲述其旅行理念和旅行故事。 商  旅:包括“商旅地带、商旅人物、商旅装备”等子栏目,提供与商务旅行密切相关的商务、会展信息,以及酒店、航空公司、商务车、商务装、数码产品、IT产品(笔记本电脑等)、通讯产品(商务手机等)、金融产品(信用卡等)等商旅相关产品的推荐。 根据国家旅游局等权威机构的统计,中国目前每年的国际商务旅游支出超过42亿美元(约占亚洲商旅市场的17%),国内商务旅行支出约为200亿美元。商务游客在中国出境游客总人数中所占的比重已达53.8%,超过休闲度假和观光游客,并且以每年20%左右的速度递增。 

    购  物:推荐购买奢侈品(时装、珠宝、钟表、化妆品等)、数码产品、IT产品(笔记本电脑等)、通讯产品(商务手机等)等产品的国内外高档购物场所。 
  AC尼尔森与世界免税协会(TFWA)2005年针对北京、上海、广州共1500位到香港、澳门、亚洲及欧洲国家进行商务或休闲旅行的消费者的调查显示,中国游客境外旅行的平均购物花费高达987美元,赴欧洲旅行的消费者购物花费平均达1781美元。中国游客平均购物消费水平已经超过日本游客,从而成为全球最具购物消费能力的群体。 人  物:有钱、有闲、有品位的成功人士独到的旅行消费理念(“吃、住、行、游、购、娱”等多方面)和旅行方式。 品牌溯源:赴世界顶级奢侈品品牌(时装、珠宝、钟表、化妆品、汽车、美酒等)诞生地,体会其原汁原味、源远流长的品牌理念。 视  觉:区别于国内其他旅行杂志的时尚类栏目,依托外景地的人文风景展示时尚大片的魅力。 发  现:国内外原汁原味、鲜为人知的具有神秘感的地域,强调风情和探索发现的过程。 自主游:国内外适合自助旅行的线路推荐,强调线路特色和自助指南。 度假地:含“悠长周末”子栏目,推荐国内外休闲度假地点及度假方式,强调实用性。 雅  游:主题式品位之旅,如葡萄酒之旅、音乐之旅、艺术之旅、建筑之旅等。 度假A计划:与读者互动的栏目,对读者假日出行方案的有奖评比。 美  食:世界美食之旅,风格上突出美食文化的丰富内涵,文图表现上力求突出美食之旅体验者的亲历感和现场感。 排行榜:具有明确市场价值的市场调查。编辑部、市场部、网络部(或协作旅游网站)相配合,将市场调查结果统计汇总后以排行榜的形式刊登在《新旅行》杂志上。 极限运动(刊中刊):展示国内外最顶级的极限运动方式,强调视觉震撼和潮流引领。 自驾车(另册):中国惟一将汽车功能与旅行乐趣完美结合的专业读物。以自驾车旅行为主题,涉及 关线路、装备、驾车技巧和户外活动等内容,为驾车出游者提供全方位的阅读享受和实用指点。 栏目设置依据:从旅行者的实际旅行消费需求出发,紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅行消费六要素,强调各栏目定位上的“可消费性”。
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