设为首页 报纸折扣 杂志折扣 广播折扣 电视折扣 网络折扣 户外折扣 注册会员 记者论坛
 当前所在位置:央视春晚广告收入创新高 零点报时10秒值半亿
全国媒体广告报价搜索:    免费下载该代码

[新闻文摘] 央视春晚广告收入创新高 零点报时10秒值半亿
 添加时间:2010-2-9  

 


 

CFP

    董卿和一位春晚小演员在5日的彩排现场(CFP)

    

5日的春晚彩排现场,主持人在现场串词。     

    央视春晚广告收入再创新高

    小虎队重组、王菲复出、小沈阳被“劝退”之后又再现生机,这些话题让今年的央视春晚成为历届春晚中的“翘楚”,而在明星阵容的背后,今年春晚的“钱景”同样十分光明。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告,均有厂商大手笔投入,据业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿。2010年虎年春晚即将到来,让我们来看看它是如何在短短四五个小时中如此“捞金”的。

    硬广告费用节节上升

    零点报时“10秒值半亿”

    自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。

    据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。有人计算,2010年虎年春晚则将超6.5亿元。

    在春晚各广告名目中,零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选,2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元,零点报时4701万元,而在去年底举行的央视黄金资源招标会上,2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元,均创下历史新高。

    据悉,春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”,原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况:当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外,还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报,难怪如此吸引。

    软广告和植入广告很常见

    300万元换来特写镜头

    春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”,除了硬广告,软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式,和硬广告相比,软广告大多是赠送的,如今年春晚广告就明码开价,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外,10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊,这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

    在这些“隐性门票”中,最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”,这些人物大多都是春晚的广告客户,基本上都是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在2009年春晚中,百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次,而2009年百度花了4700万以上重金砸向春晚。

    随着电视剧中植入广告越来越多,站在商业前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”,姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词。今年,这种情况也呈现上升趋势,据悉,郭达蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中,要开卖“土豆”。对于这种被网友“质疑”的广告行为,“前导演”郎昆曾以一句话回应,“媒体要发展就需要和广告合作。”

  演员愿为一夜成名效应“赔本”

    王菲劳务费只有5000元

    和春晚“一刻值千金”不同的是,参与春晚的演员们却都是“赔本生意”,有媒体报道,即使是王菲这样的大腕,劳务费都不会超过5000元。可即便如此,演艺圈的人还是削尖了脑袋往里钻。因为,一旦上了春晚,也就搭上了名利的顺风车,去年刘谦小沈阳等人“一夜成名”,无一例外地印证着这一铁律。不少艺人也趁借着上春晚炒作,连本山大叔也未能免俗,今年小沈阳几上几下春晚无疑吸引了最多的眼球。来源:广州日报

针对本页您可以→ 站务咨询 违法信息举报 有个建议 发表评论 查看评论 返回首页 回到顶部

 
 

 
关闭窗口

关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 隐私声明 | 服务条款 | 请您留言 |
信箱:xue@jizhezhan.com 鲁ICP备05045050号
网站业务招商合作电话:0531-86621268 QQ: 8937614