受众网络接触程度高，综合门户、C2C等主要网站影响力凸显
Adworld2011互动营销世界——网民媒介与广告接触形态分析

　　Adworld2011互动营销世界在2011年1月7日拉开帷幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2011主题聚焦于：重构1 . 0 , 做实2 . 0 , 理解3 . 0；在重构1.0的基础上，引导业者做实2.0营销，前瞻性透视和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心诉求。
　　在Adworld2011 互动营销世界，DCCI的数据发布不同以往，互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，我们甚至将会和大家一起透视广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化。互联网对报纸等其它媒体的超越点，网络广告的渗透率，搜索引擎广告市场、综合门户广告市场、网络视频广告市场、网络社区广告市场、广告联盟与广告网络广告市场以及网民媒介与广告接触形态，甚至我们在这里会谈到各类终端的融合、移动终端的市场消长……
　　互联网营销是否真的前途光明，看似辉煌的背后是否隐藏着更多亟待解决的问题？互联网广告是否真能到达为数众多的互联网民，要怎样才能呈现在最具针对性的潜在消费者面前，如何吸引网民的注意力和参与兴趣，如何进一步影响广告受众的态度、观念甚至是购买行为？了解互联网网民的媒介使用习惯、广告接触态度，可以更全面清晰地洞察中国互联网网民的 形态，从而寻找机会、把握机会、发现问题、解决问题，将互联网营销做得更精彩。
　　广告接触：关注、浏览度与点击、参与度存在一定差异
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：总体互联网用户关注、浏览最多的广告形式为视频内容插入广告，占比40.1%；其次为图片静态广告，占比36.4%。学生对“视频内容插入广告”的关注程度远高于总体和白领用户。而白领在“视频弹出小窗口动态广告”、以及文字链、论坛广告、内文关键字、游戏内置广告的关注度高于学生也高于总体。
　　总体互联网用户点击、参与最多的广告形式为图片静态广告，占比为42.3%；其次为动画浮动广告，占比为25.5%。互联网用户关注、浏览和点击、参与的广告类型存在一定差异。白领对图片、文字链以及电子邮件广告、游戏内置广告参与度都高于学生和网民总体。
　　受众平日媒介消费：互联网使用时间比例最大
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：总体人群、学生以及白领平日在互联网上花费的时间均大于在其他媒介上花费的时间。总体人群在互联网（非视频类）消费时间比例为29%，在互联网（视频类）消费的时间比例为18%。
　　白领人群在互联网消费的时间占所有媒介消费时间的近半数，比例均大于总体人群和学生，可见互联网已经成为白领最重要的媒介信息渠道。
　　受众周末媒介消费：对互联网的使用时间比例较平日有所减小 
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：总体人群、学生以及白领周末在互联网上花费的时间较平日而言均有所减小，其中互联网（非视频类）的消费之间减少幅度较大，而互联网（视频类）的消费时间却有所增加。白领人群周末使用互联网的时间有一个大幅减小，主要是在互联网非视频类网站或应用上。
　　不同媒介的接触：互联网为接触次数最多的媒介渠道 
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：受众接触次数最多的媒介渠道为互联网、其次为口碑/推荐信息，比例分别为80%、67%。最能影响受众购买行为的媒介渠道也为互联网，其次为口碑/推荐信息，比例分别为59%、58%。
　　消费信息获取渠道：大部分受众会选择通过互联网获取消费信息 
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：在进行各类消费之前，大部分受众会选择通过互联网获取相关信息。调查数据显示，除餐饮消费之外，受众选择互联网获取信息的比例远大于其他媒介。受众选择比例位居第二的媒介为亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息；在餐饮消费方面，其比例高于互联网，但在招聘求职方面，其比例低于互联网和报纸。
　　不同网站广告的参与度：综合门户网站广告对受众的影响远高于其他网站广告 
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：综合门户、搜索引擎、即时通信、C2C网站以及电子邮箱五大类型媒体的广告在作为日常消费的重要信息来源、吸引点击参与以及能营销购买方面都表现较优，尤其是综合门户和C2C网站表现更优。综合门户在这三方面的受众比例分别为59.1%、41.4%、以及39.8%，独占鳌头。
　　不同互联网应用使用情况：综合门户和电子邮件的使用程度最高
　　DCCI 2011中国互联网调查显示：受众使用最多的网络应用为综合门户，比重为70.9%；其次为电子邮件，比重为67.5%。白领使用最多的网络应用为视频网站，比重为66.5%。学生使用最多的网络应用为综合门户，比重为78.9%。
　　学生使用综合门户、电子邮件的比重远大于总体受众和白领受众，白领受众使用电子商务、视频音乐、人才招聘等方面的比例远大于总体受众和学生受众。
　　DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。
　　作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。
　　DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：
　　1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。
　　2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。
　　3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。
　　4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。
上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。
来源: DCCI互联网数据中心

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