中国的媒体业刚刚迈出市场化的步伐，却迎头遇上了互联网大潮。一方面是互联网继续突飞猛进，一方面是报业遭遇历史性的寒冬。传统媒体的红旗到底能打多久，成了传统媒体从业人员心中挥之不去的一个阴影。 传统媒体还有春天吗，春天在哪里呢？面对新旧对抗，是融合，抑或替代，还是补充？是所有传统媒体都在极力思考的问题。

    报纸沦为网络廉价打工者

    曾几何时，报纸还被称为“暴利行业”，引得业外资本纷纷以各种方式投入。但中气十足的报纸，并不能阻挡网络媒体前进的脚步。有资料显示，目前在中国，30岁以下人士已不怎么看报，有些年轻人上网娱乐费占到年收入的1/15。未来中国的网民数量每3年左右即可翻番，2007年可达2亿，2010年将超过4亿。“网络原住民”（25岁以下人群）的队伍在壮大，上网者的年龄范围也在扩大。此发展势头表明，报业的危机具有长期性。

    实际上，这几年互联网企业已顺利完成了对报纸的第一轮内容整合，并大大压缩了所有传统媒体的市场空间。所有的报纸无不争相触网，否则，就会被认为没有影响力。

    网络媒体是传统媒体的公敌,这种观点一度成为主导。因为报纸一直“毫无保留地向网络供奉所有的内容资源。一张综合性报纸的采编经费每年高达几千万，但全部新闻信息交给门户网站，得到的报酬不过区区几万几十万元。网络媒体正是借助于体制优势、先进技术、资本实力甚至是政策限制所造就的低成本运作模式，成就了其强势地位，而报纸则沦落为网络的廉价打工者。从技术层面说，在互联网面前，作为信息载体的报纸的优势已几乎全面沦陷。

    为了促进知识产权制度的完善，以有效维护自身利益，1999年21家媒体签约“反新浪同盟”，“凡不属于此公约的其他网站，如须引用公约单位的信息，应经过授权，并支付相应的费用。”2005年，全国20多家都市报签署了一份《南京宣言》，把矛头指向以新浪为代表的“商业网站”，要求“坚决维护报纸的新闻知识产权”，“改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。

    尽管如此，有危机意识的报人对报纸的危机有深刻思索：即使没有新浪，也一定会有别的什么浪，来挤压报纸的生存空间，这是互联网相对报纸的优势所决定的。诚如北京某报主管所言，网络媒体与传统报纸的竞争，本质上既是新旧媒体和新旧技术的竞争，也是大小资本的竞争，更是新旧体制的竞争。在这种全方位的竞争中，一切传统媒体的胜算几乎不存在。

    报业在以自己的方式演进

    也有不少业内人士仍然对报纸的生存满怀深情。有人说报纸不再会有春天，但冬天也会有报纸，生活中一天需要信息，报纸就有存在一天的可能性。报纸不会在这个世界上消失，但可能会面临新一轮“优胜劣汰”。台港不少报人坚信：报纸的优势是公信力，民众最相信的新闻仍来自报纸。

    面对网络的兴盛，美国报业编辑协会主席、《萨克拉门托蜜蜂报》执行总编辑瑞克·罗德里格斯仍然十分自信：虽然我们的发行量也有所下降，但我们并没有输掉什么。或许我们应该做的是调整我们自己，适应这个时代。在美国，电报、广播、电影诞生之后，人们已经不止一次地宣称“报纸要完蛋了”，但报纸直到今天也没完蛋。

    不少业内人士清醒地意识到,报纸应该把网站看作拓展自己品牌的另一种渠道。罗德里格斯在接受南方周末记者采访时也不否认这一点，他说：报纸也有网站，我们在网络上挣的钱也流入我们的腰包。最优秀的那些网站往往都是传统媒体经营的网站。以萨克拉门托市为例，访问量最大的网站是“蜜蜂报”的网站。所以，在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。在未来一段时间之内，新媒体的收入或许会相当可观，但无论如何，占据不了主导地位。因为人们在印刷媒体广告上停留的时间怎么都要比电子媒体上的广告长。博客固然是一种很好的传播方式，但博客表达的是一种个人意见，报纸表达的是“人们”的观点。

    新旧媒体从竞争走向合作

    如果说在互联网的早期，网络媒体的威胁还主要体现在它的载体的先进性上，即海量信息的存储和搜索，信息传播的时效、速度和规模。但在Web2.0时代，信息的生产方式也发生了巨大的变化，一直被传统媒体的记者编辑把持的话语权现在越来越分散到广大的网民中。通过博客、论坛、视频短片，网民从纯粹的新闻受众转变为新闻的制造者，导致越来越多的时候，传统媒体的记者编辑追着网上的热点跑新闻，成了被引导者。

    受网络冲击，台港报业也陷入困境，这几年他们纷纷突破传统办报模式，除了走专业报的路以外，他们还向相关行业发展，比如发展网络、出版、展览等等。创办百年的香港大公报是全球历史最长的中文报纸，现在不得不依靠网络保持影响，大公网每天点击率700多万次，在全世界千万个网站里排名3300多位，在香港新闻网里排名第一。台湾中国时报一方面强化报纸的公信力，另一方面把所有的新闻资讯全部储存到资讯公司，以便提供给需要的客户，作为增值服务。另外，中国时报还向多媒体发展，做与新闻文化有关联的产业如出版、资讯服务、文化中介、办展等等，包括：并购台湾中视、中天两家电视台和中国广播电台，首创台湾第一家电子媒体中时电子报。

    显然，在新媒体的冲击下，传统媒体如果保守不变是死路一条。 最现实也是最稳妥的做法是融合。新媒体更先进的传播技术与互动性一直是传统媒体的软肋，吸收融合新媒体的元素，向新媒体靠拢，才是传统媒体的生存之道。

    不过，如何与网络媒体合作仍是目前需要破解的难题。很多主流报纸和杂志都有了网络版及与主流网站的合作，但合作只停留在非常肤浅的层面，除了转载和活动支持外，缺乏更加深入的合作。未来传统媒体与新媒体合作的深入，将会有一大批既懂传统媒体运作又会深入学习新媒体运作的复合型人才出现，而这些人才反过来又会促进传统媒体与新媒体的融合。

    人类正在进入信息社会，各个产业都将发生根本变化。面对颓势，如果不想坐以待毙，任何传统媒体都必须适应数字化生存。传统媒体最急需的是观念和体制及经营机制的深度革命和改革创新，比以往任何时候都需要放下架子，去了解和熟悉互联网，从中创造性地发掘出未来的机会。作者:陈 芸     来源:厦门商报

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