搜狐最近公布的2008Q2财报数据显示，2008年Q2搜狐总收入突破1亿大关，达到1.02亿美元，环比增长20.1%，同比增长161.5%.同时，搜狐依据自身良好增长势头及奥运利好，预计08Q3总营收将突破1.1亿美元。艾瑞认为，搜狐依托多年打造的门户矩阵，媒体品牌影响力日益扩大，直接表现为季度营收已经连续四季度保持20%以上的增长速度，并一举突破1亿美元。

    广告网游双线飘红，搜狐营收结构日渐成熟

    艾瑞咨询分析搜狐营收结构发现， 网络广告作为主要营收来源，其市场规模保持稳定增长态势， 网络游戏营收增长迅速，08Q2达到0.48亿美元，环比增长16.8%，同比增长达到1160%.两者营收综合占搜狐总营收的比重持续增加，08Q2达到89.5%。

    艾瑞咨询认为，搜狐依托其门户优势，凭借对网民的强大凝聚力以及在广告主中的广泛影响，借助成熟的网络广告营销渠道，推动网络广告营收的稳定增长。同时积极开拓包括网络游戏、 移动增值在内的其他营收模式，建立比较成熟的营收体系。     

    借助奥运契机，网络广告持续加速

    08Q2搜狐网络广告营收为0.43亿美元，环比增长24.7%，同比增长52.8%.其中品牌网络广告营收为0.42亿美元，环比增长25.6%.艾瑞咨询认为，搜狐网络广告的加速增长，得益于其奥运赞助商身份带来的品牌网络广告的快速增长。

    艾瑞咨询认为，随着北京奥运会的临近，搜狐作为互联网企业独家奥运赞助商的优势日渐明显，并且随着自身宣传力度的加大，“看奥运，上搜狐”的影响日益广泛。借助奥运赞助商身份，搜狐与央视开展深度合作，在奥运比赛视频转播方面处于领先地位；同时通过对希腊采取奥运火种、火炬登顶珠峰，以及火炬全球传递过程中的全方位深度报道，搜狐作为 网络媒体平台在网民中的影响力上升明显。

    同时，奥运会的临近和正式开始，将促进奥运营销快速增长。作为奥运赞助商的搜狐，广告主对其在奥运营销方面优势的认同度也在提高，这将促使搜狐网络广告营收继续保持快速增长。 　

    艾瑞咨询建议：凸显门户矩阵优势，充分挖掘平台资源

    根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年6月到2008年5月，搜狐矩阵各网站月度覆盖人数总体呈现持续上升态势，3月份之后增长迅速，5月份搜狐门户月度覆盖人数突破1亿，在网民中影响力大幅提高。

    艾瑞咨询认为，搜狐作为网络新媒体平台，其集合网络 社区、 搜索引擎和网络游戏多领域在内的门户矩阵是其核心竞争力所在。多服务网络媒体平台的构建，也帮助搜狐在网民中的影响力得以迅速提升。艾瑞认为，搜狐可借助奥运契机，进一步凸显门户矩阵优势，加强网站内容建设，持续扩大品牌影响力，并在此基础上充分挖掘平台资源，提升品牌和媒体价值。（分析师 许彬）艾瑞咨询

针对本页您可以→ 站务咨询 违法信息举报 有个建议 发表评论 查看评论 返回首页 回到顶部